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    為什麽全自動售貨機比超市的飲料價格高?

    發布日期:2018-07-10 22:46 作者:admin 點擊:

    成本並不直接決定市場價格。現實生活中我們看到的全自動售貨機比超市的飲料等成本高,成本較高的商品往往售價也較高的現象,則是由競爭形成的:如果有人把低成本的東西定成高價,就必然會有人來模仿,競爭的加劇最終要麽推高成本,要麽降低價格,或者兩者兼而有之。
      而當這樣的機製遇到某些阻力時,我們就可能會觀察到成本和售價的偏離。比如某些國有壟斷企業的定價。具體到自動售貨機,它的運行成本或許可能比路邊小店或大超市更高,但這不是它賣的更貴的理由。
      它通常被放置在一些特殊的地點:在這些地方,或是消費者的價格彈性會相對較低,比如遊樂園;或是周邊缺乏其他競爭對手,即使有,也是如便利店一類售價原本也偏高的商業模式。
      同樣是可樂,超市售賣的可樂和自動售賣機賣的本質上是不同的,兩者在空間和時間上的差異,使得自動售賣機麵對的顧客群沒法買到超市提供的可樂,這使得超市和自動售賣機即使在銷售看似相同的商品,其擁有的壟斷勢力,麵臨的需求價格彈性都是完全不同的,隨之而來的,就是不同的利潤價格水平。
      相應地,其他擁有更強壟斷勢力或麵對價格彈性消費者的商家也完全可能會把價格提到的水平上。比如遊樂園裏的飯店,裏麵賣的可樂就很有可能比自動售賣機貴。
      事實上,即使自動販賣機的成本和價格之間真的存在一個因果聯係,這因果也應當是相反的:因為在這個地方飲料可以賣到高價,所以我們才能用自動販賣機這種高成本的方式來販賣。即使自動販賣機本身成本並不高,那我猜測這個地方的所有者,也會用租金或準入許可的形式將它的成本抬上來。
     


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